Progetto ARCA ADRIATICA, inizia ad operare il Centro di Eccellenza
Nei giorni scorsi si è tenuta la prima riunione del Centro di Eccellenza che affiancherà il Comune di San Benedetto del Tronto nell’attuazione del progetto comunitario “ARCA Adriatica” finanziato dall’Unione Europea e che vede istituzioni di Italia e Croazia insieme con l’obiettivo di sviluppare un prodotto turistico comune, basato sul patrimonio culturale marittimo delle due sponde dell’Adriatico.
Il Centro di Eccellenza è composto da rappresentanti di cooperative operanti nel settore turistico, istituzioni scolastiche, agenzie turistiche, associazioni culturali del territorio che hanno prima ascoltato la relazione introduttiva di Guido Capanna Piscé, docente universitario ad Urbino, esperto in marketing turistico, per poi interagire con lui.
Nel corso dell’incontro è stato esplicitato il concetto alla base del progetto ARCA ADRIATICA, ovvero l’importanza della diversificazione dell'economia locale attraverso una valorizzazione del patrimonio del territorio, sia materiale (beni culturali, testimonianze della cultura marinara) sia immateriale (tradizione orale, documentazione iconografica, ecc.) anche in chiave di una destagionalizzazione dell’economica turistica.
Sono state poi gettate le basi per la redazione di un piano di marketing capace di individuare le linee guida sulle quali la città, gli stakeholder e le amministrazioni pubbliche dovranno lavorare al fine di attivare un processo di destagionalizzazione turistica, perseguendo obiettivi quali la qualità, la sostenibilità e la redditività della destinazione. E’ un dato di fatto, oramai, che iI turismo "tradizionale" debba confrontarsi sempre di più con tipologie di turismo più attente agli aspetti ambientali e sociali. Non esiste quindi più una sola forma di turismo, ma diverse forme che, nelle forme più innovative, rispondono a precisi criteri a cui si ispirano i potenziali fruitori e che possono riassumersi nel concetto di “sostenibilità”. Sfatando un luogo comune, è stato chiarito che gli obbiettivi del turismo sostenibile non sono volti soltanto a promuovere istanze "verdi", ma presuppongono un vero e proprio "processo manageriale" teso a massimizzare i benefici, anche economici, della comunità locale e coprendo, quindi, un ampio spettro di attività.
Nel corso dell’incontro sono poi stati presentati i risultati di un questionario sulla percezione dei cittadini del tipo di turismo che ha saputo fare la città in questi anni e che costituiranno la base per le successive fasi del lavoro del Centro di Eccellenza.
In these last few days the first meeting of the Centre of Excellence was held. The Centre will be assisting the Municipality of San Benedetto del Tronto in the implementation of the EU funded project "ARCA Adriatica". The project features institutions from Italy and Croatia cooperating together with the objective of developing a city's common tourist product, based on the maritime cultural heritage of both sides of the Adriatic. The Centre of Excellence is formed by representatives of cooperatives operating in the tourism sector, educational institutions, tourist agencies and cultural associations of the territory that, during the meeting have first listened to, then interacted with, the introductory speech of Mr. Guido Capanna Piscé, professor at the University of Urbino, expert in tourism marketing.
During the meeting the underlying concept of the ARCA ADRIATICA project was outlined, i.e. the importance of diversifying the local economy through the enhancement of the territory's heritage, both material (cultural heritage, evidence of maritime culture) and immaterial (oral tradition, iconographic documentation, etc.) also in terms of a seasonal adjustment of the tourist economy.
The foundations were then laid for the drafting of a marketing plan capable of identifying the guidelines on which the city, the stakeholders and the public administrations will have to work in order to activate a process of all-year-round tourism, pursuing objectives such as quality, quality of tourism, and, sustainability and profitability of the destination. It is known by now that "traditional" tourism has to deal more with types of tourism that are more considerate of environmental and social aspects. There is therefore, no longer just one form of tourism, but several forms of tourism in the most innovative shapes, meeting precise criteria which inspire potential users and which can be summed up in the concept of "sustainability". Dispelling a cliché, it has been proven that the objectives of sustainable tourism are not only aimed at promoting "green" demands, but require a real "managerial process" aimed at maximising the benefits, including economic ones, of the local community and thus covering a wide range of activities.
During the meeting, the results of a questionnaire on citizens' perception of the type of tourism that the city has been able to do in recent years and which will form the basis for the subsequent phases of the work of the Centre of Excellence were then presented.
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